Creme deluxe  

Crisi e recessioni non dissuadono le donne dalla tentazione di acquistare un cosmetico molto costoso. Perché cercano, oltre al lusso, la qualità e la convinzione di aver fatto qualcosa di utile per se stesse. Una texture preziosa, inoltre, attira più di un abito, perché è molto più "magica."

di Cecilia Galli  - 21 Giugno 2008

Lo affermano tutte le statistiche più autorevoli: il lusso è uno dei trend di mercato maggiormente in crescita degli ultimi tempi. E la cosmetica, proponendo creme realizzate con ingredienti esclusivi, trattamenti prodigiosi e profumi su misura che richiedono preparazioni di mesi, è in perfetta sintonia con questa tendenza. «Rispecchia il desiderio di dedicarsi a se stessi e al proprio aspetto nel modo migliore e più competente, ma sempre naturale e non invasivo», dice Luisa Aschiero, ricercatrice di sociologia presso Future Concept Lab, a Milano. «È un bisogno molto sentito, al contrario di quanto si potrebbe pensare, data la popolarità della medicina estetica e di altre tecniche più aggressive. Senza dimenticare che per le consumatrici, ormai sempre più esigenti, ciò che conta è la qualità. Per la quale sono disposte anche a spendere una follia». A ciò si aggiunge l'effetto "cocoon" (che significa letteralmente coccola, consolazione, compensazione): i cosmetici lo esprimono meglio di qualsiasi altro genere di consumo, come emerge dalle  statistiche rilevate  nei periodi di difficoltà e di crisi. Non è un caso che, dopo il crollo delle Twin Towers, mentre fu registrato un calo in molti settori economici, quello cosmetico abbia registrato una grande ripresa. «Di sicuro, per stare bene e per inseguire una felicità concreta e quotidiana, dà più soddisfazione acquistare una crema piuttosto che un abito», continua Umberto Borellini, cosmetologo e psicologo a Milano. «Ancora di più se si tratta di una specialità costosa, che applichi sul viso come una pozione magica e come tale immagini che ti faccia sembrare più bella e più giovane».

 

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