Millennials e bellezza: prodotti, usi e consumi

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    Credits: Shutterstock

    Nella gallery, una selezione di prodotti pensati per il target dai 18 ai 34 anni: dai capelli al trucco, passando per lo skincare!

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    Credits: L'Oréal Paris

    Maschera Detox all'Argilla Pura di L'Oréal Paris

    Purifica il viso con un'azione delicata senza rendere la pelle secca.

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    Credits: L'Oréal Paris

    Colorista, SPRAY Colore 1-Giorno di L'Oréal Paris

    Colora istantaneamente tutti i tipi di capelli grazie alla sua formula con micro pigmenti di colore. Si asciuga rapidamente, non appesantisce i capelli e va via con 1 shampoo!

    7 nuance: Hot Pink, Pink, Lavender, Grey, Pastel Blue, Mint, Turquoise.

    Prezzo: 9,99€

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    Credits: Garnier

    HydraBomb Maschera super idratante lenitiva di Garnier

    Maschera in tessuto di cotone pretagliato arricchito di sostanze ultra-idratanti. Per pelli secche e sensibili.

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    Credits: Garnier

    Oil Repair, olio bifasico di GARNIER FRUCTIS

    Si agita e si spruzza sui capelli tamponati senza risciacquare. Apporta nutrimento ai capelli secchi e rovinati.

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    Credits: Clinique

    Pep-Start Eye Cream, crema contorno occhi di CLINIQUE

    Un mix di ingredienti lenitivi ed energizzanti aiuta a mantenere freschezza ed equilibrio nel contorno occhi per regalare uno sguardo sempre riposato. Tra gli attivi inlcusi nella formula:

    - La Caffeina è un anti-irritante che aiuta a donare energia alla pelle mentre riduce i gonfiori suboculari.

    - L’Estratto di Alghe è un estratto botanico che apporta eccezionali benefici anti-irritanti, aiutando a mantenere la pelle alleviata e decongestionata affinché sia meno incline alla formazione di occhiaie indotte da fenomeni irritativi

    - La Fitospingosina attenua la presenza delle occhiaie favorendo la riduzione di eccessivi depositi di fluidi nella pelle della zona suboculare.

    Prezzo: € 27,00

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    Credits: Lancome

    Energie de Vie, Créme d’eau di LANCOME

    Levigante e rimpolpante, è una crema-gel perfetta per tutti gli amanti di questa texture, dona alla pelle un effetto luminoso e ultra-nutriente. Grazie alla sua Micro-droplets Technology, appena la crema viene a contatto con la pelle, si trasforma in acqua e dona immediata freschezza e sollievo. È a tutti gli effetti uno shot di rinvigorente freschezza che si trasforma istantaneamente sulla pelle per diluire tutti i segni della fatica. Contenendo mirtillo rosso, ginseng e melissa, è il cocktail anti-ossidante & anti-fatica perfetto.

    Prezzo: € 34,40

    In esclusiva da Sephora

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    Credits: Urban Decay

    Vice Special Effects!, top coat per labbra di Urban Decay presenta gli eetti speciali di Long-Lasting

    Si applica dopo il rossetto - qualunque rossetto - per ottenere degli effetti e colori personalizzati

    Sono disponibili nei finish shimmer, glitter, metallizzato. È un gel cremoso che si asciuga subito e dura a lungo.

    Nella foto, colore Monarchi, viola luminoso scintillante

    Prezzo: € 19,00

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    Credits: MAC

    Fluidliner, eyeliner in gel di MAC

    La formula gel, ultra-morbida di Fluidline offre la precisione di un liner liquido con una finitura ancora più setosa, ancora più morbida.

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    Credits: Shiseido

    IBUKI Smart Filtering Smoother di SHISEIDO

    Un siero leggero e vellutato che agisce come un filtro fotografico donando subito una pelle meravigliosamente fotogenica. Migliora la tenuta del makeup, assorbe il sebo in eccesso e rende i pori meno visibili. Una tecnologia intelligente ed efficaci principi attivi agiscono in sinergia per perfezionare e levigare la pelle.

    Prezzo: € 29,00

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    Credits: Kat Von D

    Shade + Light Contour Palette Palette contorno viso di KAT VON D

    Ispirata a una tavolozza d'artista e composta da 6 tonalità mat che catturano le luci e le ombre, la palette contorno viso Shade + Light propone tonalità neutre, calde e fredde, per tutte le carnagioni.

    Prezzo: € 45,00

    In esclusiva da Sephora

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    Credits: Maybelline

    Colossal, nuovo mascara di MAYBELLINE

    Per ciglia esageratamente allungate e amplificate.

    Prezzo: € 9,90

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    Credits: NYC

    Fondotinta liquido in mousse di NYC

    Effetto naturale e texture leggerissima.

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    Credits: Sephora

    Flash Jumbo, matitone labbra di Sephora

    Colore: Coral BD.

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    BRIGHT QUARTET BAKED EYESHADOW PALETTE di Kiko Cosmetics

    Palette con 4 ombretti cotti per uso asciutto e bagnato dal rilascio colore brillante e intenso. I quattro colori della cialda possono essere utilizzati da soli o abbinati tra loro.

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    Credits: Rimmel

    Smalto Rimmel collezione Rita Ora Refresh

    Colore: HAPPY GLAMPER 461.

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La generazione tra i 20 e i 35 anni sta cambiando il modo di vivere e consumare la bellezza: sceglie prodotti veloci e di immediato impatto, suggeriti possibilmente sui social

Chi sono le Millennials?

Il termine si riferisce alla generazione del Terzo Millennio ed è stato coniato nel 2000 dai sociologi americani William Strauss and Neil Howe in un saggio predittivo sui cicli generazionali. Si definiscono, quindi, Millennials i nati tra i primi anni ‘80 e l’inizio degli anni 2000. Le altre definizioni sono: Generazione Y, Net Generation e Echo Boombers.

In Italia, secondo i dati Nielsen per una ricerca commissionata da Yahoo, i Millennials sono circa 11,2 milioni, pari a poco più del 18% dell'intera popolazione. La loro caratteristica più evidente è che costituiscono i primi “nativi digitali” della storia, persone cioè che hanno dimestichezza con la tecnologia digitale sin dalla nascita, tanto da conoscerne i codici comunicativi in modo spontaneo.

Un cambiamento di costume

La loro vita è frenetica e densa di attività professionali e personali, tanto che il 59% delle giovani donne tra i 20 e i 35 anni si definisce costantemente stanca. Tutta colpa di una quotidianità impegnata a essere sempre connessa con gli smartphone, a dormire meno di 7 ore a notte e a essere “multitasking”. Una generazione sottoposta dunque a un nuovo tipo di stress che Lancôme chiama “fatica urbana”, individuando un fenomeno emergente legato alla costante sollecitazione dell’ambiente moderno.

Le Millennials si ritemprano con lo yoga e l’alimentazione disintossicante e nel frattempo scelgono tramite Internet quale prodotto beauty può migliorare il proprio aspetto. Perché nell’efficacia dei cosmetici credono davvero, purché siano avvalorati da opinioni di vip e influencer social.

I prodotti beauty delle Millennials

Le scelte di creme, trucchi e haircare sono influenzate dai "social": dal telefonino le giovani tra i 20 e i 35 anni apprendono e diffondono le informazioni sul loro benessere: secondo una ricerca Ipsos per Shiseido il consumo dei cosmetici deve rispondere ad un bisogno di gratificazione emotiva volto ad un’autorealizzazione di sé. Ecco spiegato il successo dei prodotti che rendono subito più belle per i quali si spende circa 66% del proprio budget mensile (la quota personale delle spese totali è di 197 euro).

Gli acquisti di bellezza "social"

Si acquista sulla base di emozioni, certo, ma soprattutto sull’affidabilità delle opinioni lette su Internet di cui sono divoratrici instancabili: il 73% delle Millennials si informa in rete prima di recarsi in profumeria e il 57% è bene felice di condividere le loro scoperte con le amiche. Tra gli opinion leader figurano i consumatori che scrivono recensioni sui siti di comparazione prodotti ma anche le vip che mostrano beauty routine attraverso blog e profili social personali.

L'informazione segue logiche di diffusione virale che le Millennials, proprio perché native digitali, sono abituate a maneggiare sin dall’infanzia. Amano "seguire" le foto delle loro beniamini (Gigi Hadid, Cara Delevingn, Tailor Hill, Karlie Kloss) e ne emulano l'abitudine a scattarsi selfie.

La generazione dei Selfie

E l’ossessione per le foto indica già le preferenze delle Millennials in fatto di prodotti beauty. La parola chiave è proprio “venire bene in foto”: se i filtri di smartphone e social media non bastano più a rendere perfetto il volto, ci pensano i cosmetici. Che devono perfezionare la pelle, valorizzare i lineamenti e nascondere i difetti. Via libera quindi a correttori, fondotinta alta definizione, set per contouring, rossetti iconografici e mascara per ciglia smisurate. L'attenzione è concentrata sui dettagli, come ad esempio le sopracciglia iperdisegnate e i punti luce ben calibrati. Il trucco occhi invece è sorprendentemente sui toni del nude.

«Le Millennials cercano cosmetici in grado di regalare una pelle perfetta in pochi istanti, liberandola dagli effetti dannosi di quello che Shiseido definisce smart stress: e-mail, social network… lo sguardo è sempre rivolto allo smartphone» dichiara Alberto Noè, Country Manager Shiseido Group «Nasce così il “Beauty on the go”, prodotti S.O.S. da portare sempre con sé, dai risultati immediati, per una pelle sempre pronta a tutto».

Novità cosmetiche

Riguardano le specialità per chi ama cambiare look o scattarsi i selfie: spray per colorare i capelli con tinte shock in modo temporaneo, crema effetto filtro fotografico, maschere istantanee per pelle luminosa, creme contorno occhi per ore piccole, solo per citarne alcuni.

I cosmetici come alleati dell'autostima

Secondo un sondaggio condotto da Lab42, società americana di ricerche di mercato, l’84% delle under 30 dichiara di spendere soldi per il trucco, perché le aiuta a sentirsi più sicure di sé. Per quanto riguarda lo skincare la preferenza è accordata alle maschere perché mostrano subito un miglioramento (oltre ad essere divertenti da condividere durante i tempi di posa sul viso), alle creme idratanti con SPF e ai sieri personalizzabili in base alle esigenze cutanee: rispettivamente il 78%, l’86% e il 67% del campione intervistato.

E tu? Sei una Millennials o hai una figlia in target? Sfoglia la gallery in alto!

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