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END VIOLENCE AGAINST WOMEN NOW! United Colors of Benetton e l'impegno a favore delle donne 

Una campagna in collaborazione con UN Women, l'agenzia dell'Onu per le politiche di genere. Scopri tutte le iniziative

 - 25 Novembre 2014
Credits: 

United Colors of Benetton

 

United Colors of Benetton lancia la campagna “END VIOLENCE AGAINST WOMEN NOW!” in collaborazione con UN Women, l'agenzia dell'Onu per le politiche di genere.

Una donna ‘lapidata’ con petali di fiore da un gruppo di uomini: è questa l’immagine-simbolo, forte e spiazzante, della campagna  "END VIOLENCE AGAINST WOMEN NOW!" firmata United Colors of Benetton e realizzata a supporto di UN Women (l’agenzia delle Nazioni Unite che promuove l’eguaglianza tra i sessi e l’emancipazione femminile) in occasione della Giornata internazionale dell’Onu per l’eliminazione della violenza contro le donne, il 25 novembre.

Scegliendo di ribaltare il cliché del ‘neanche con un fiore’, United Colors of Benetton e UN Women dicono basta  a ogni forma di discriminazione e sopruso, e ricordano al mondo che le donne non debbono più pagare con il disagio, la sofferenza o la vita, la scelta di essere se stesse e non quello che i loro partner, gli uomini, la religione o la società vorrebbero che fossero.

L’obiettivo della campagna United Colors of Benetton, ideata e realizzata da Fabrica, è anche sensibilizzare i cittadini del mondo sulla necessità di interventi a sostegno delle donne e di programmi di prevenzione, a partire dalla formazione di ragazze e ragazzi per costruire una cultura fondata sul riconoscimento, sul rispetto della differenza e su reali pari opportunità.

La campagna nasce nel solco della storia della comunicazione United Colors of Benetton, percorrendo una strada nuova e anticonvenzionale per rappresentare simbolicamente la decostruzione degli stereotipi e dei pregiudizi, fermare la cultura della violenza, anche nei suoi aspetti sottesi, e affermare con forza che uomini e donne debbono avere uguali diritti e opportunità nella società e nella vita. Intende inoltre sottolineare la necessità urgente di riflettere, agire, schierarci, donne e uomini insieme, perché, è lo scrittore Premio Nobel per la pace Elie Wiesel a ricordarlo: «la neutralità favorisce l’oppressore, mai la vittima. Il silenzio aiuta il carnefice, mai il torturato».

Phumzile Mlambo-Ngcuka, direttore esecutivo di UN Women, ha dichiarato: "Sappiamo che la pandemia di violenza che colpisce 1 donna e 1 ragazza su 3 può essere fermata. Ma non possiamo farlo da soli. Abbiamo bisogno di partner che ci aiutino a sensibilizzare e promuovere una cultura della tolleranza zero nei confronti di questa pervasiva violazione dei diritti umani. Benetton è un partner. La sua campagna, lanciata in occasione della Giornata internazionale per porre fine alla violenza contro le donne (Day to End Violence against Women) sostiene i nostri sforzi globali. Apprezziamo questo impegno per la causa".

A partire dal 25 novembre 2014 la Fondazione UNHATE, cuore dell’impegno sociale di Benetton  Group, aprirà la propria piattaforma digitaleunhatenews.com ai  contributi di giovani di tutto il mondo (18-30 anni) che potranno proporre,  entro il 31 dicembre, notizie che vorrebbero diventassero realtà su temi di  attualità. Successivamente una giuria ne sceglierà dieci che, in collaborazione  con UNDPI, verranno trasformate in progetti sostenibili da realizzare nel 2015.

Fabrica ha concepito inoltre un’installazione artistica, FACING, formata da una serie di tavole metalliche che  rappresentano “in positivo” i volti di donne aggredite e sfigurate. Queste  tavole saranno oggetto di un’asta nel 2015 il cui ricavato sarà devoluto a UN  Women.

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