Dal punto di vista modaiolo, ricorderemo il 2025 anche come l’anno in cui i Labubu sono diventati un fenomeno di costume. Impossibile, del resto, ignorare l’ascesa di ciondoli unici, coloratissimi e accattivanti che pendono da zaini, tote bag e borsette. E chi non ne ha comprato almeno uno in questi ultimi dodici mesi, mente.
Labubu, fino all’infinito e oltre
Per un certo periodo, i ricercatissimi Labubu dell’azienda cinese di giocattoli Pop Mart hanno dominato il mercato coreano. Tutto è cominciato quando celebrità del K-pop come Rosé e Lisa delle Blackpink sono state avvistate con questi eccentrici ciondoli che hanno immediatamente catturato l’attenzione del pubblico e sono andati esauriti in tutto il Paese.
Con l’impennata della domanda e il crollo della disponibilità, i Labubu si sono trasformati da oggetti da collezione a status symbol. Tuttavia, la tendenza non si è fermata in Corea. Celebrità come Rihanna e Marc Jacobs sono state viste con il loro Labubu ciondolanti sulle borse griffate, mentre la tennista Naomi Osaka lo ha sfoggiato in versione bling bling agli US Open di quest’anno.
Quello che era iniziato come un fenomeno asiatico si è rapidamente espanso nel mercato occidentale. ll successo della mania dei ciondoli da borsa è alimentato anche da un marketing intelligente. Mystery box, articoli in edizione limitata e macchine gacha (estrazione casuale) giocano un ruolo fondamentale. Molti arrivano a spendere spesso centinaia e persino migliaia di euro, nel tentativo di ottenere l’oggetto desiderato, compresi articoli in edizione limitata.
Alcuni addirittura collezionano ogni singola versione di un ciondolo o di un giocattolo. Gli esperti hanno paragonato questo comportamento al gioco d’azzardo, poiché il brivido dell’ignoto crea dipendenza.
Chi arriverà dopo i Labubu?
Mentre si annuncia persino un film sui Labubu, secondo quanto riportato da Hollywood Reporter e rilanciato da Variety (pare che Sony Pictures avrebbe acquisito i diritti cinematografici del marchio cinese con l’intenzione di sviluppare un franchise basato sulle bamboline super trendy), la gente fa ancora la fila fuori dai Pop Mart per acquistare i Labubu, i Crybaby, le figure di Hirono o i ciondoli dei personaggi Sanrio.
La celebre catena, intanto, dopo Milano, è sbarcata in Italia anche a Roma, nella centralissima via del Corso, con ben 160 mq su due livelli: «Roma rappresenta un tassello fondamentale della nostra strategia e si inserisce in un progetto di aperture più ampio che nel 2026 coinvolgerà il nostro Paese, con l’obiettivo di rendere Pop Mart sempre più accessibile ai fan e alla nostra community attraverso store fisici e format innovativi», racconta Marco Ardizzone, Head of Retail South Europe.
«Labubu rimane un personaggio molto importante. Ma tanti altri, da SkullPanda a Twinkle Twinkle, sono già nel cuore delle addicted. Dal punto di vista fashion, sicuramente, tutti questi personaggi danno qualcosa in più alle borse griffate. I nostri personaggi sono trasversali, e oggi, in un’epoca fluida, quando si è trasversali si funziona».
Monchhichi
Intanto quali bag charms arriveranno nel 2026? Secondo le previsioni andranno molto forte le scimmiette degli anni ’80, le Monchhicci. Soprattutto perché sono anche disponibili «nude» e da poter vestire personalizzandole a piacimento.
Portachiavi anti-stress
Soddisfacenti, anti-ansia e completamente personalizzabili: i portachiavi stanno diventando sempre più popolari come ciondoli da borsa e se aiutano anche ad alleviare lo stress, hanno anche un quid in più. Il loro fascino sta nel fatto che puoi realizzarli tu stesso.
JellyCat
Sebbene i peluche JellyCat siano da tempo popolari in Gran Bretagna e negli Stati Uniti, il loro pop-up coreano è recente. Chiaramente una volta approdati in Oriente sono esplosi. Con molti influencer e celebrità che pubblicano post con il loro ciondolo soffice e dolcissimo, questi adorabili portachiavi di peluche saranno la prossima grande novità.
Beauty charms
Molti marchi di cosmetici hanno iniziato a incorporare questa tendenza nei loro prodotti di bellezza. Specialmente gloss e palette appaiono adesso in versioni portachiavi, comodi e portatili.