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Ti portiamo nel quartier general di Original Marines, azienda leader nell’abbigliamento per bambini da più di trent’anni Nonostante quello che logo e nome possano suggerire, Original Marines è in realtà un’azienda italianissima, nata all’inizio degli anni Ottanta dalla fascinazione per quell’easywear simbolo del lifestyle made in USA, da cui ha saputo prendere ispirazione per costruire la propria identità. E proprio quel concetto di vestire pratico, indissolubilmente legato all’idea di tempo libero e a uno stile di vita meno ingessato e più dinamico, molto lontano da certo conformismo “borghese” tipico della società italiana di quegli anni, ha reso l’azienda campana un leader nel settore dell’abbigliamento per bambini. Tutto inizia da una T-Shirt bianca Da un po’ di anni a questa parte, capi come la felpa e più in generale l’abbigliamento sportivo sono stati definitivamente sdoganati anche dai marchi del lusso – niente di strano, se si pensa al boom degli yoga pants o all’istituzione delle sneakers come le scarpe basse per eccellenza – ma da Original Marines con il guardaroba casual e sportivo ci lavorano da sempre. Tutto inizia con una semplice T-Shirt bianca, simile a quella indossata dai marines americani, come ci racconta il brand manager Livio Di Renzo, che in Original Marines è cresciuto e che oggi guida un ufficio stile, composto perlopiù da donne di differenti età ed esperienza. Di quelle T-Shirt, ne sono state vendute all’incirca 25 milioni tra il 1983 al 1992, a dimostrazione di come la straordinarietà di un prodotto risieda spesso nell’idea semplice ed efficace che gli ha dato vita. Original Marines: la collezione Primavera Estate 2017 1 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 2 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 3 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 4 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 5 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 6 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 7 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 8 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 9 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 10 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 11 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 12 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 13 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 14 di 14 – Original Marines Primavera Estate 2017 Rimanere fedeli a se stessi Per rimanere competitivi sul mercato, allora, la soluzione è quella di rimanere fedeli a se stessi, facendo leva su quei valori di fondazione dell’azienda, che riguardano tanto gli standard qualitativi del prodotto quanto la stessa visione etica di Original Marines, e che ne hanno costruito la storia di successo. «Chi ama la qualità della vita, vuole anche un certo tipo di materiale, un certo tipo di prodotto, ricerca anche determinati valori nei marchi che consuma» dice ancora Di Renzo. Tra i principali danni del fast fashion, d’altronde, va annoverata la progressiva diseducazione del consumatore, che si è abituato a disporre di una grande quantità di vestiti in tempi brevissimi e a disfarsene altrettanto in fretta, ma a questo proposito si può già registrare una decisa controtendenza, per cui sono sempre di più coloro che ricercano una qualità generale quando acquistano un capo di vestiario. Le collaborazioni Ciò è tanto più vero si pensa al guardaroba dei bambini, che Original Marines ha ravvivato negli anni avvalendosi di un altro strumento che ora torna prepotentemente di moda anche nei marchi del lusso: quello delle licenze. Il marchio, infatti, ha stipulato nel corso della sua lunga storia numerose partnership che hanno contribuito a consolidarne la posizione sul mercato: da quella con Warner Bros per Looney Tunes (1993) a quella con Disney (2010), sulle felpe e T-Shirt Original Marines sono passati personaggi dei cartoni animati e dei fumetti, star dell’NBA e della Coppa del mondo, supereroi come Batman e Superman e stelle della musica come David Bowie e i Beatles. Anche in questo caso si è trattato di un lavoro di mappatura certosina, che ha coperto tanto le uscite cinematografiche quanto le nuove tendenze in fatto di giochi nel mondo dell’infanzia, trasformando quello che era considerato un “prodotto souvenir” in un capo divertente e facendolo entrare di diritto nel guardaroba di tutti i giorni. Passeggiando tra i corridoi della sede di Nola, dove sono esposte le campagne pubblicitarie che negli anni hanno raccontato il marchio nel mondo, non è difficile trovarne almeno una di cui si ha chiara memoria. Magari sono dei bambini che giocano su un prato con indosso delle magliette a righe bianche e blu, uno dei classici del brand: ed è proprio quel ricordo che rende Original Marines la storia di successo che è.