Durante la settimana del Festival, Sanremo smette di essere solo una città di mare. Diventa un organismo vivo. Le strade si tendono come corde di chitarra, i bar si trasformano in redazioni improvvisate, i balconi diventano quinte teatrali. Non è solo l’Ariston a dettare il ritmo: è tutto quello che gli ruota attorno. È l’attesa prima delle dirette, il brusio nei vicoli, le luci accese fino a tardi, le file davanti a un pop-up, un DJ set improvvisato nel pomeriggio.
Vivere Sanremo in quei giorni significa scegliere dove fermarsi, cosa guardare, a quale musica avvicinarsi. Significa costruire il proprio Festival personale, fuori dal teatro. Ecco cosa succede in città.
Radioshow: Sanremo raccontato in diretta (anche su Twitch)
In Corso Imperatrice, a pochi passi dal Casinò, si concentra uno dei cuori pulsanti della settimana. Il gruppo formato da RTL 102.5, Radio Zeta e Radiofreccia porta in scena RADIOSHOW: un hub radiofonico aperto, trasparente, dove la musica si racconta prima ancora di essere votata. Dal 23 febbraio le dirette si susseguono tra interviste, backstage e incursioni improvvisate degli artisti in gara. La dimensione tradizionale della radio si fonde con quella digitale grazie alle live su Twitch e TikTok: il Festival diventa conversazione continua. Dalla social room prende vita anche il podcast “Pulp” con Fedez e Mr. Marra, mentre il 28 febbraio, allo scoccare della mezzanotte, Villa Noseda ospita “The Final Party”, la festa conclusiva in radiovisione che chiude la settimana con il tono liberatorio del dopo-Festival.
Compagnia della Bellezza x L’Oréal
Hair experience a Villa Nobel
Nel giardino di Villa Nobel, tra architettura liberty e profumo di mare, prende forma una glassbox luminosa: è lo spazio firmato Compagnia della Bellezza insieme a L’Oréal Professionnel, Official Hair Partner di Sanremo Extrafestival. Dal 24 al 28 febbraio si può entrare, osservare, chiedere consigli, vivere un’esperienza hair “on the go”. Non è solo un corner styling: è un dietro le quinte che diventa visibile. Nella Beauty Lounge vengono preparati gli hairlook di artisti e talent radiofonici, tra phon, spazzole e riflessi calibrati al millimetro. Il pubblico può ricevere uno special gift firmato Metal Detox e portarsi via un frammento di quella preparazione silenziosa che precede ogni apparizione sul palco.
L’Oréal Paris: Beauty Bar e consulenze nel cuore di Sanremo
Sempre dal 24 al 28 febbraio, la bellezza si sposta nelle strade della città con il debutto di L’Oréal Paris come partner ufficiale del Festival. In Piazza Borea D’Olmo sorgerà il “Glass Cube”, dove si potranno ricevere gratuitamente consulenze skin check e provare le postazioni make-up e hairstation. L’esperienza continua al “L’Oréal Paris Beauty Bar” presso il Teatro Illegale: uno spazio aperto dalla colazione parigina fino a tarda sera, tra sessioni di soft clubbing, DJ set e watch party per commentare le dirette dell’Ariston in compagnia di talent e creator. Durante la settimana verranno inoltre presentate in anteprima le innovazioni Elvive Collagen Lifter e Revitalift Filler Glass Skin.
Rowenta Village: quando la casa diventa spettacolo
In Piazza Pian di Nave, dal 24 febbraio al 1° marzo, nasce il Rowenta Village. Una grande Shine Wheel illuminata cattura lo sguardo e invita a fermarsi. Il concept è semplice ma efficace: “Lo spettacolo è di casa”. Dentro la live box si testano prodotti per la cura della casa e per lo styling personale, si gioca, si canta scegliendo brani storici del Festival, si trasforma un gesto quotidiano in performance. È un modo diverso di entrare nel clima sanremese: meno red carpet, più quotidianità reinterpretata con ironia e tecnologia.
Aperol e FantaSanremo: gerbere arancioni e DJ set in Via Matteotti
In Via Matteotti, tra vetrine e passanti con il badge al collo, spunta una parete floreale di gerbere arancioni. È la firma di Aperol, aperitivo ufficiale di FantaSanremo 2026. La città si tinge di arancione con DJ set pomeridiani e un’atmosfera che invita a fermarsi per un brindisi prima della diretta serale. “Con Aperol, ogni momento insieme fiorisce” non è solo uno slogan: è l’idea di un Festival condiviso, che vive anche lontano dal teatro, tra risate, pronostici e calici alzati.
Kidult a Casa Kiss Kiss: gioielli che raccontano legami
In Piazzale Vesco, all’interno di Casa Kiss Kiss, Kidult allestisce uno spazio dedicato alla Infinity Collection. Qui il gioiello diventa gesto personale: si possono incidere bracciali, scegliere simboli, trasformare un accessorio in un messaggio. Tra photo booth e attività interattive, il pubblico entra in uno spazio che parla di legami, promesse, ricordi. In una settimana in cui tutto scorre veloce, fermarsi a incidere un nome o una data diventa quasi un atto controcorrente.
Ploom e il Meet & Greet con Fedez
Tra le attivazioni più attese c’è quella di Ploom, che durante la settimana organizza appuntamenti dedicati alla propria community adulta. Il momento centrale si svolge ai Bagni Tahiti con un Meet & Greet esclusivo con Fedez. Non è solo un incontro, ma un’esperienza costruita per chi vive il Festival anche come lifestyle: musica, conversazioni, una cornice raccolta che contrasta con il clamore mediatico delle serate in diretta.
Alpro Morning Club: la colazione diventa clubbing
In Corso Matteotti 1, Alpro trasforma un bar in un piccolo laboratorio di soft clubbing mattutino. Il Morning Club ribalta le abitudini: si balla al mattino, si fa colazione ascoltando DJ set, si partecipa a momenti live con The Jackal. Ci sono gli “alproccini” guidati dall’ambassador Chiara Bergonzi, c’è l’energia plant-based che incontra la musica. Un’idea che arriva dalle capitali europee e che a Sanremo trova una cornice sorprendentemente naturale: il Festival come esperienza che inizia appena svegli.
La T Space: lounge culturale a due passi dall’Ariston
A 150 metri dal Teatro Ariston, in Piazza Bresca, La T Space si presenta come lounge su invito tra arte, design e talk. Firmata Joydis, ospita opere retroilluminate di Giorgio Bartocci, incontri con media partner come MOW Mag e La Ragione, degustazioni e dispositivi NFC collegati a sistemi di intelligenza artificiale per accedere ai contenuti in tempo reale. È uno spazio ibrido, dove musica e impresa dialogano, dove il Festival diventa pretesto per riflettere su creatività e innovazione.
Bar Santissimo: il quartier generale di Sayf
Dal 24 al 28 febbraio, in Piazza San Siro 40, Sayf apre il suo Bar Santissimo. Non è un semplice pop-up, ma un luogo che richiama l’immaginario del brano in gara “Tu mi piaci tanto”. Tra capsule collection esclusive, dj set firmati 2Club powered by Red Bull e caffè Covim, lo spazio diventa punto di incontro per fan e curiosi. Un’estensione autentica dell’identità dell’artista, più vicina al quotidiano che al glamour da passerella.
L’Angolo Pacifico: musica e parole vista mare
Sul Lungomare Italo Calvino, al Bar Decò, prende vita L’Angolo Pacifico, curato dal cantautore Pacifico. Ogni pomeriggio, dal 24 al 28 febbraio, si alternano showcase, talk e live session con artisti come Casino Royale, Gnut, Calibro 35, Rodrigo D’Erasmo e molti altri. È forse l’anima più raccolta del Festival: un pianoforte, qualche sedia, il mare a pochi passi. Un luogo dove la musica si ascolta da vicino, senza filtri, lontano dalle luci abbaglianti del palco principale.
“Musica per il tuo palato”: il ritorno di Crema Novi a Sanremo
Dal 22 febbraio al 1° marzo 2026, Crema Novi torna al Festival di Sanremo con la campagna “Musica per il tuo palato”.
Tra le principali attività, in via Matteotti sarà presente un truck vintage per degustazioni di Crema Novi e Baci di Sanremo, accompagnato da un Glass Box con live show pomeridiani di artisti emergenti e il gioco interattivo “Indovina la dolcezza”.
La grande novità dell’anno è l’apertura della “Cioccolateria Novi” in via Mameli 2, dove si potranno assaggiare specialità dedicate e assistere alla creazione di una scultura del Teatro Ariston in cioccolato fondente realizzata dall’artista Stefano Comelli.
Il brand debutta inoltre su FantaSanremo con una lega dedicata e un concorso che mette in palio forniture di cioccolato e visite allo stabilimento di Novi Ligure.
LEGO Italia a Sanremo: apre “Il Club dei Romantici” con Tommaso Paradiso
Dal 24 al 28 febbraio, LEGO Italia inaugura a Sanremo “Il Club dei Romantici”, uno spazio immersivo in Via Feraldi 21 nato dalla collaborazione con il cantautore Tommaso Paradiso. La location celebra il romanticismo e la creatività attraverso spettacolari installazioni botaniche realizzate con oltre 350.000 mattoncini LEGO, dove i visitatori potranno costruire fiori insieme ai propri cari e incontrare quotidianamente l’artista romano. Proprio qui, il 25 febbraio, verrà presentato il videoclip del suo nuovo singolo “I Romantici”. L’iniziativa, legata a un concorso per vincere esclusive giacche personalizzate, è accessibile gratuitamente previa prenotazione obbligatoria dei biglietti.
Iliad club: l’hub interattivo tra musica e calcio
Nella zona dello Yacht Club, in Piazzale Lorenzo Vesco, apre l’Iliadclub, uno spazio con un’installazione immersiva con stanze di infinity mirror e photo opportunity. Non è solo un luogo scenografico, ma un vero media hub che ospita quotidianamente contenuti live, sfide di Lip-Sync Battle e incontri con talent e creator. Grazie alla collaborazione con la Lega Calcio Serie A, l’evento diventa anche un punto di riferimento per gli amanti dello sport: il pomeriggio del 26 febbraio (tra le 16:00/16:30) è previsto un meet&greet gratuito con le leggende del calcio Christian Vieri e Ciro Ferrara, dove i fan potranno scattare foto e ammirare da vicino l’originale trofeo dello Scudetto.
“A te… Peppe”: l’omaggio al Maestro Vessicchio a Casa Sanremo
Il 26 febbraio, alle ore 15.00, la Lounge Mango di Casa Sanremo Chateau d’Ax ospita “A te… Peppe”, un evento speciale dedicato al Maestro Peppe Vessicchio. L’incontro vuole celebrare l’eredità culturale e il valore umano di una figura iconica che ha segnato la storia del Festival, attraverso i ricordi di artisti, amici e colleghi come i direttori d’orchestra Enzo Campagnoli e Valeriano Chiaravalle. Moderato dalla giornalista Grazia Serra, il pomeriggio offrirà testimonianze intense e momenti di riflessione sulla sua straordinaria carriera, alla presenza della figlia Alessia Vessicchio e delle massime autorità cittadine e regionali.
