C’è sempre qualcosa di entusiasmante nel mondo beauty, soprattutto quando nuovi brand fanno il loro ingresso sulla scena con idee e formule interessanti, e ultimamente le novità da tenere d’occhio sono diverse. In questo scenario in continua evoluzione, anche i brand più affermati lanciano progetti speciali e nuove iniziative, come nel caso di Beauty League, che segna la collaborazione tra Veralab e ClioMakeUp e tra le rispettive founder, Cristina Fogazzi e Clio Zammatteo. Un progetto che unisce racconto e prodotto: da una parte una mini-serie in quattro episodi su YouTube che porta il pubblico dietro le quinte dell’imprenditoria beauty; dall’altra una capsule collection fatta di quattro Beauty League Lip Kit. Un invito a trasformare le differenze in valore e a scoprire che dal gioco di squadra possono nascere le idee migliori.
Matita labbra lunga tenuta; Overskin GLOSSESSION 07 HONEY SUNRISE Gloss brillantezza effetto specchio; un charm animaletti del cuore rhodamine (€ 28).
Merit: eleganza senza sforzo
MERIT è un beauty brand statunitense nato nel 2021 che celebra una bellezza minimal, sofisticata e senza tempo. Il marchio punta su pochi prodotti essenziali, intuitivi e fatti per valorizzare una bellezza naturale e in qualche modo “classica”. Una linea funzionale insomma. La sua filosofia parte dalla “five minute routine”: sette prodotti chiave – mascara, gel sopracciglia, blush, stick perfezionatore, illuminante, lip gloss e blending brush – pensati per creare un look completo in pochi gesti. In realtà negli anni il numero di prodotti è stato man mano ampliato, al pubblico sono piaciuti molto e il brand contina a trasformare il momento del “getting ready” in un’esperienza piacevole e veloce, essenziale ma fatta con cura. Tutti i prodotti sono vegani, certificati cruelty-free e conformi agli standard europei sugli ingredienti. Sul sito ufficiale e da Sephora.
Kess Berlin: contemporaneo e pieno di stile
Kess è un brand beauty berlinese dall’estetica super contemporanea. I suoi tratti distintivi? Nel DNA di Kess ci sono colori vivaci e un’attenta selezione degli ingredienti. Moderno, undergroung, pieno di carattere, e caratterizzato da una qualità formulativa eccellente. Certificato PETA come 100% vegan & cruelty-free, Kess adotta una filosofia responsabile e trasparente, con una produzione esclusivamente europea (Italia e Germania). In Italia, il brand ha aperto il suo primo nuovo concept store all’interno di Plan C Frame, a Milano in via Manzoni, 21.
Kosas: makeup for Skincare Freaks
Fondata a Los Angeles nel 2015 da Sheena Zadeh, Kosas è arrivata in Italia quest’anno. Con il suo approccio “100% makeup. 100% skincare.”, crea prodotti che uniscono colore e cura della pelle. La filosofia di Kosas parte infatti da un’idea chiara: il trucco non deve trasformarti in qualcun altro, ma aiutarti a sentirti ancora più te stessa. Non un “no make-up”, ma un good make-up: in questo senso è più importante ottenere e esaltare una bella pelle (e un bel viso) piuttosto che migliorarlo trasformandolo. É il trionfo del trucco naturale, della filosofia clean girl e di un’estetica reale.
ONE/SIZE: il bello di sentirsi se stessi
La storia di ONE/SIZE nasce da quella di Patrick Starrr, make-up artist, creator e icona beauty. Filippino e plus-size, Patrick ha iniziato il suo percorso raccontando il proprio rapporto con il make-up e sfidando gli standard tradizionali di bellezza. Dal lancio del suo canale YouTube nel 2013 è diventato un punto di riferimento per una nutrita community, portando il concetto di inclusività a un altro livello. Così nasce ONE/SIZE, un brand di make-up ad alte prestazioni glamour, pigmentato, anzi super glitterato e irriverente, che invita ogni persona a vivere il trucco come uno strumento di libertà e sicurezza di sé. Al di là del lato funny e divertente, i prodotti sono di ispirazione professionale e la linea regala deliziose chicche da vero make up artist.
Violette-FR: puro savoir-faire
VIOLETTE_FR è una maison beauty fondata nel 2021 dalla make-up artist francese Violette Serrat. Al centro del brand c’è il desiderio di celebrare il proprio “je ne sais quoi”: la bellezza come qualcosa di personale ed espressivo. Guidato dalla filosofia “complete, not compete” (completare, non competere) VIOLETTE_FR propone un’accurata selezione di make-up e skincare ad alto tasso di creatività e performance. Le formule sono sviluppate con grande attenzione a qualità, comfort e precisione cromatica. Ogni referenza, inoltre, è vegan, clean, cruelty-free e realizzata con packaging sostenibili.