Quando si pensa a Dubai, la mente corre subito a grattacieli avveniristici, lusso a 18 carati, automobili esclusive, glamour e vetrine da capogiro. Eppure, nel cuore del Dubai Mall, c’è ora un indirizzo che parla un linguaggio più vicino a quello di tutte noi: il nuovo flagship store di OVS, inaugurato il 21 ottobre 2026.
Con una superficie di oltre 2500, OVS ha portato in Medio Oriente il suo House of Brands, che riunisce in un unico spazio i marchi principali del gruppo: OVS, OVS Kids, Piombo, Piombo Kids, Les Copains, B.Angel, Utopja, Goldenpoint, Altavia, Stefanel e Shaka. Una scelta che ha una duplice valenza: per il cliente e per il business. Da una parte la volontà del primo gruppo italiano dell’abbigliamento di essere sempre più vicino alle famiglie, anche fuori dai confini di casa. E dall’altra «L’opportunità di avere un one company store che raccoglie tutti i nostri marchi come vetrina per i nostri partner, attuali e futuri». Ci racconta Carmine Di Virgilio, Global Chief Retail Officer di OVS. «È un format nuovo di negozio ed è la prima volta che a fare da apripista sia l’internazionale. Il Dubai Mall è un hub strategico dello shopping. In città ci sono più di 4 milioni di abitanti a cui va aggiunto tutto il turismo che attrae sia dall’estero sia dai paesi vicini del Golfo».
Un solo indirizzo per vestire tutta la famiglia
Chi ha figli lo sa: fare shopping insieme è un’impresa, a meno di trovare tutto sotto lo stesso tetto. Magari con un attenzione al prezzo che di questi tempi incide. «La classe media è in difficoltà e noi siamo riusciti a intercettarne i bisogni anche migliorando lo stile» prosegue Di Virgilio. «Con l’arrivo di Massimo Piombo alla direzione creativa abbiamo avuto una crescita anche perché è cambiato il percepito del brand. Oggi noi offriamo un prodotto con appeal italiano e un giusto equilibrio tra prezzo e qualità».
La forza dell’House of Brands
Tanti marchi diversi, ciascuno con la propria identità, la propria estetica e la propria community, riuniti sotto lo stesso cappello consente di garantire alla clientela una scelta ampia, ma coerente, che permette di variare stile senza uscire dallo stesso negozio. Che sia un abito formale per l’ufficio, un outfit per la palestra, il back to school dei figli o il rifornimento per la beauty routine, succede tutto nello stesso luogo. Dietro c’è una filosofia che OVS riassume in un claim: Love People. Not Labels. Cioè creare marchi per le persone e non etichette come simbolo di status. Per il gruppo, nato nel 1972 e oggi presente con oltre 2.600 negozi tra Italia ed estero, stile, qualità e design devono essere accessibili a tutti.
OVS è un family brand
La donna è la vera cliente da conquistare perché è lei a fare le scelte per la famiglia o per lo meno a intercettare i brand che possono funzionare anche nella propria economia familiare. Una mamma su due oggi acquista OVS, ma bisogna fare attenzione a non concentrarsi solo sul kidswear. «Nel bambino siamo ancora forti, alle mamme italiane piace la qualità del nostro cotone organico» ci racconta l’amministratore delegato Stefano Beraldo. «Con il decremento delle nascite però potrebbe diventare un problema avere come unica priorità il bambino. Per questo negli ultimi anni abbiamo dato un boost alle collezioni donna. Con l’arrivo di Massimo Piombo e di un ufficio stile con 20 designer, oggi le nostre collezioni hanno un appeal, una qualità e, di conseguenza, un prezzo medio maggiore. E sono proprio i capi più costosi ad aver più successo, come la giacca in suede, i maglioni in cashmere».
Le collezioni che sono presenti al Dubai Mall sono le stesse che si possono acquistare in Italia e, anche se fuori fa caldissimo, le giacche e i maglioni sono in primo piano all’ingresso. «È un negozio per il mondo, per i turisti che sono i principali acquirenti nel Mall» ci spiega Beraldo. «Sicuramente stiamo scoprendo una clientela più giovane qua. Più del 50% ha meno di 25 anni ed è per questo che i nostri B.Angel e Utopja stanno funzionando bene. Questi comportamenti ci danno dei segnali per le future collezioni».
L’eleganza italiana che piace a Dubai
Con un’architettura raffinata, minimale che mescola toni caldi e accoglienti, lo store si affaccia sui corridoi del Dubai Mall con tre vetrine che raccontano l’Italian fashion di OVS. «Dubai è una città cosmopolita, curiosa, che ama scoprire e sperimentare. Per questo è il palcoscenico ideale per presentare l’universo OVS» spiega il direttore creativo Massimo Piombo. «Le mie collezioni sono pensate per essere indossate da tutti. Nascono dalla mia grande passione per i viaggi, senza mai rinunciare a un tocco di italianità».
Il gusto italiano non deve parlare solo a chi può permettersi l’alta moda, vestirsi bene non deve essere un lusso. La moda di OVS è per un pubblico internazionale, fatto di famiglie e viaggiatori, che nella vita di ogni giorno vuole indossare capi di qualità, con un twist di originalità e tanto stile.